顾鹏程

    近年来，随着人民生活水平的提高，作为“朝阳产业”、“无烟工业”的旅游业受到广泛关注，成为国民收入中增长最快、最有生机和活力的产业之一。如何发展钱清镇的旅游产业，打造成具有区域的品牌，已日益成为一个重要课题。
    一、丰富的旅游资源
    1、地缘优越，历史悠久。钱清镇地处杭州湾南岸，交通运输便利，距萧山国际机场仅10公里，离绍兴县城柯桥11公里，镇域内萧甬铁路、宁杭甬高铁、104、329国道和萧绍运河均穿境而过。钱清自古繁华，宋代设驿，明时建所城，清时为萧山、绍兴两地海盐专业市场，这里除有名扬天下的“一钱太守”刘宠，还曾有过绍兴农民运动先驱单夏兰、浙光中学创始人沈肃文、宇航专家庞诚、慈善将军朱庆澜等一大批关怀桑梓、捐资办学的进步人士和硕才大儒，人文底蕴深厚，开发潜力巨大。
    2、景色怡人，有待开发。钱清镇有不少风光秀丽的自然山水，如牛头山、狮林山、凤凰山、九曲河、湖西江等盘踞于镇域西部；仙岩寺、浮峰寺、越窑窑址、古炮台遗址等历史文化遗址散落于镇区。这些景点或山清水秀、植被茂盛，或村落田园、风光旖旎，不乏历史上曾流传甚久的著名钱清十景：柳城归帆、狮山结翠、崇福晚钟、环翠夕照、南仓积雪、东堰观鱼、荷香望月、义坊踏雪、马埠荡千、浮桥夜渔，但这些风景目前仍待字闺中，有待开发。
    3、廉政文化，生逢其时。钱清是“一钱太守”故事的发祥地、反腐倡廉教育基地。廉政文化作为独特的旅游资源，已呈良好的开发前景。廉政和旅游若相结合，既能促进旅游资源的重新整合和深度开发，又能给旅游内涵注入新的生机，形成一种新型且具有发展潜力的产业。
    二、发展现状不容乐观
    钱清镇虽具备独特的江南水乡风貌，又有深厚的人文历史底蕴等基础和条件优势，更有杭州、绍兴同城化旅游效应带来的巨大客源市场等发展优势，但并没有带来同等的旅游发展效益。与全县如火如荼的旅游业总体水平相比，多数景点久藏深闺人未识，仍处于原始半开放状态，其潜力远未充分利用和挖掘。
    1、旅游服务较差。一个完整的旅游景点从内容上讲，应该包括旅游交通、停车住宿、餐饮供应、游览观光、娱乐活动、旅游购物等六个方面，即旅游六要素，但钱清镇的旅游景区及其配套设施尚比较落后，不成规模，容易形成通道走廊，游客群极易被周边景区夺走。
    2、景点开发不力。众所周知，目前钱清镇拿得出手的旅游项目仅“一钱太守”纪念馆和永通度假村而已，但两者的发展现状并不乐观，旅游产品的文化内涵和游客的参与性明显不足。上海游客到钱清西小江后，直接问“阿拉，还能到钱清哪里去白相？”，结果许多本地人都说不上来，这说明钱清旅游资源亟需开发、建设和宣传。
    3、整体形象欠佳。钱清不仅景点分散、规模小、品质不高、联系不紧，而且生态环境也不容乐观。诸如西后街环翠公园附近的三轮车乱停乱放，“一钱太守”纪念馆所在的马埠桥老宅老街环境脏乱差，牛头山、狮林山、凤凰山等坟茔众多，这对发展钱清旅游业不能不说是一大制约。
    三、发展钱清旅游的建议
    1、加强规划编制与实施，调整优化旅游发展布局。科学规划是发展旅游业的基础，钱清镇要进一步加强对旅游发展战略的研究，立足于高起点、高标准，紧紧把握21世纪旅游发展的新趋势，突出本地特色，邀请国内著名专家对该镇旅游资源、基础设施、配套设施、餐饮服务、交通通讯、娱乐购物等进行考察论证、综合设计，并注意与周边区域的对接，制订出《钱清镇旅游发展总体规划》，在更高层次上、更大范围内进行研讨论证，确保规划的科学性、合理性和可操作性，搞好旅游资源存量的整合重组和新景区景的开发建设。
    2、加快景区、景点和旅游基础设施建设。按照《钱清镇旅游发展总体规划》，以展现自然风光、民俗风情、廉政文化、原料市场为主的旅游线路，策划推出一批自然生态、森林休闲、民俗廉政、红色革命、轻纺原料市场等为特色的精品项目，重点推进全镇旅游景区的公路和配套设施建设，改善环境状况，以钱江世纪大酒店为龙头，规划建设餐饮、娱乐和商贸配套服务设施，完善“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素。
    3、加强旅游宣传促销，大力开拓客源市场。要加强对外宣传，进一步扩大旅游客源。一是精心设计、组织开展好“环翠公园传统庙会”、上浦西板栗、东沙头芋艿等采摘节庆活动，做好“以节促旅”文章。二是在全镇中小学校开展“赞我家乡”的乡土教育和征文活动，提高全民的旅游意识。三是努力开辟新的宣传促销渠道，通过微博、微电影、手机报等旅游信息化建设和促销手段，把全镇可开发的旅游资源放到网上进行宣传推介，加大对旅游开发的招商引资力度。四是加强与大中城市和周边地区旅游管理部门、旅行社、旅游景点的联络与合作，尽快融入大旅游网络。
    4、充分发挥政府的主导作用，创造旅游业发展的良好环境。可以建立旅游发展基金，制定完善扶持旅游基础设施建设的具体政策，鼓励社会各界参与旅游开发。坚持“谁投资、谁所有、谁受益”的原则，鼓励各行各业、社会法人、民间资本投资兴建旅游项目和旅游配套设施，充分调动社会力量办旅游的积极性。加强旅游生态保护环境综合治理，严禁在旅游区发展有污染的企业，加强景区的卫生、环境、安全等方面管理，实现旅游可持续发展。
    旅游是项幸福的事业。虽然目前钱清镇的旅游事业尚处起步开发阶段，但相信通过资源整合、品牌打造、市场开拓、宣传推广等一系列举措，必将使旅游经济得到较快发展。