于庆国

    所谓创意，就是我们平常说的点子、主意或想法，好的点子就是好的创意（good　idea）。这些点子、主意、想法一般源于个人创造力、个人技能或个人才华。也就是别人没想到而你想到的，并且可以让你有所收获的想法和主意，这个就叫创意了。也可认为，让人耳目一新的，与传统和身边的人不一样的想法，而得到人家的欣赏或接受。不欣赏不被接受那就叫胡闹。创意人人都有，而且自古就有，发展到后来有些创意便形成知识产权。
    创意是科学技术和艺术结合的创造。这种结合力量的出现，使人们开始重新认识，科学当中也包含了感性，包含了艺术气质，包含了美学的内涵。
    所谓“创意产业”就是人们平常说的“点子”、“主意”或“想法”产业化形成价值，并带来就业的产业。英国1998年定义创意产业为“源于个人创造力与技能及才华、通过知识产权的生成和取用、具有创造财富并增加就业潜力的产业”。香港采用“创意工业”的说法，台湾则讲“文化创意产业”。而美国、澳大利亚、加拿大等国多以“版权产业”的概念来统计创意产业。尽管如此，创意产业包括的行业不外乎：广告、建筑、艺术品和古玩、工艺品、设计、时装、电影与录像、动漫、音乐、表演艺术、出版、软件与电脑服务、电视和广播等。我们国家认为，作为新崛起的产业，创意产业既有设计、研究开发、软件、咨询、会展策划、印刷包装等生产性服务的内容，也有信息、文化艺术、时尚消费和娱乐等消费性服务的内容。可以说，创意产业是二、三产业共同发展的结合点，是城乡经济发展的新内容和新载体。
    从全球的视角来看，发展创意产业早已经成为很多国家的国家战略。日本人喊出了“独创力关系到国家兴亡”的口号，韩国人贴出了“资源有限，创意无限”的标语，美国人写出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的格言。
    “创意产业首先必须有核心产业。”上海创意产业协会会长厉无畏认为，“它不光是产业链，应该是一圈一圈的产业群，是包括核心产业、支持产业、配套产业和衍生产业的产业群，这样才能实现创意产业价值的最大化。”这里，核心产业就是不断生产创意成果的企业；支持产业是直接支持创意产品的制作、发展和传播的企业群，包括相关的科技、金融、传媒等等。
    “创意不是大师的专利。”厉无畏说：“我们现在不缺画家、艺术家这类创意生产者，缺的是了解人们新需求和市场新潮流的人，也就是创意的引导者和创意的经营者，后两种人是让创意最终产业化的推动力量。”
    创意关键在于创新。什么样的创意才能变成生意呢？亚太文化创意产业协会（台湾）理事长陈立恒认为，创意要变生意关键在创新。要引起共鸣，才能变为商品；被大量行销，才能成为产业、成为成功品牌。他说：“经济可以使我们壮大，而文化可以使我们伟大，成功品牌要有文化支撑。”
    CCTV《百家讲坛》主讲、著名学者鲍鹏山也给出了自己的见解——为了某种正当的目的而创造出前所未有的东西。他引用苹果公司创始人乔布斯的话说：“‘你不要只问顾客要什么，然后想法子给他们做什么，等你做出来，他们已另有新欢了。’这就是说，你不能把创意这个环节丢了，仅仅去被动地适应别人的需求，这叫制造，不叫创造。中国有很多自主研发的东西，但自主研发不等于创造，我们应想出一种世界上还没有的东西，然后做出来，让人眼前一亮，这才是创造，这样的创意必然会变成生意。”
    金融危机爆发以后，广东省很多的玩具企业出口受到了重大打击，有一家生产的是遥控直升机，为了要拓展国内的销售，由文化礼仪公司策划了一个项目叫《喜从天降》，举行以后，在广州、成都，年轻人他们结婚都要去买一架，他们认为买了也不浪费，因为将来有了孩子还可以玩嘛。但如果没有这个策划，把它放在商店里销售就不会有那么热。
    在上海有个创意农业园区，叫奉贤县，那里由于土地流转种了2万亩的油菜，他们整合了各种资源，农民养猪，他们觉得养猪也是一种资源，所以就在菜花节里举办了一个跑猪运动会，增加了旅游收入。因为这个成本没有太大的增加，而去参观小猪运动会，大家感到非常有趣，十块钱一张门票也不贵。而且关键还不在这里，还把猪肉的价格提升了，因为我们看到的瘦肉精事故太多了，这里打出品牌“我们这里的猪肉是运动型的瘦肉猪”。
    齐桓公当年之所以能称霸，因为管仲帮他治国，管仲制定的制度能使富人把钱掏出来给农民，怎么做到这点呢？其中之一，在鸡蛋上面画漂亮的图案，请富人回去买这个鸡蛋，富人觉得不错，回去以后都买，买这个鸡蛋请客显示身份嘛，而这个鸡蛋就贵了。他解决了几个问题：第一，就业，那些人画鸡蛋不是就业了嘛。第二，增税，彩蛋贵了地方政府的税收也增加了。
    所以我们现在要扩大内需，有时候也要用这点办法，你要让有钱的人能够去消费。